9월 온라인쇼핑 24조9,719억…역직구 40.7% 급증

지난 9월 온라인쇼핑 거래액이 24조9,719억원으로 지난해 같은 달보다 4.1%(9,758억원) 늘었다. 국가데이터처가 2일 내놓은 '2026년 9월 온라인쇼핑동향'에 따른 수치다. 전월과 비교해서도 2.7% 증가했다.

모바일쇼핑 거래액은 19조846억원으로 1년 전보다 5.4%(9,851억원) 늘었다. 전체 온라인쇼핑에서 모바일이 차지하는 비중은 76.4%로, 지난해 9월(75.4%)보다 1.0%포인트 높아졌다. 음식서비스(99.1%)와 이쿠폰서비스(92.2%), 애완용품(84.3%) 순으로 모바일 비중이 컸다.

상품군별로는 자동차 및 자동차용품이 1조2,738억원으로 30.9% 늘며 증가 폭이 가장 컸다. 농축수산물은 1조6,738억원으로 9.7%, 화장품은 1조2,879억원으로 12.2% 각각 증가했고 음식서비스도 5.9% 늘었다. 반면 가전·전자는 1조2,180억원으로 7.0% 줄었고 의복도 4.8% 감소했다. 전체 거래액 구성비는 음·식료품이 15.1%, 음식서비스 14.1%, 여행 및 교통서비스 11.5% 순으로 높았다.

판매 형태로는 종합몰이 13조6,842억원으로 3.7%, 전문몰이 11조2,877억원으로 4.6% 각각 늘었다. 온라인몰은 18조9,789억원(3.2%↑), 온·오프라인을 함께 운영하는 병행몰은 5조9,930억원(6.8%↑)으로 집계됐다.

3분기 온라인 해외 직접 판매(역직구)는 1조944억원으로 1년 전 같은 분기보다 40.7% 급증했다. 국가별로는 중국이 4,320억원으로 가장 많았고 미국 2,787억원, 일본 2,002억원이 뒤를 이었다. 상품군별로는 화장품이 6,363억원으로 47.1% 늘었고 의류 및 패션 관련 상품 923억원, 음반·비디오·악기 844억원(14.8%↑) 순이었다. 면세점 판매액은 3,717억원으로 90.5% 증가했다.

반대로 해외 직접 구매(직구)는 1조9,893억원으로 6.3% 줄며 역직구와 반대 흐름을 보였다. 중국이 1조2,860억원, 미국 3,094억원, 일본 1,989억원 순으로 규모가 컸지만 중국(-9.1%)과 미국(-11.1%)에서 감소세가 두드러졌다. 상품군별로는 의류 및 패션 관련 상품이 7,539억원으로 15.5% 줄었고 화장품도 13.3% 감소했다.

소매판매액에서 온라인쇼핑 상품 거래액이 차지하는 비중은 9월 29.7%로 지난해 같은 달(29.6%)보다 소폭 올랐다. 이번 통계는 국가데이터처 경제동향통계심의관 서비스업동향과가 작성했으며, 최근 2개월 수치는 잠정치로 표시됐다.