복지부, 이탈리아·독일·프랑스에 K-뷰티 체험·판매장 순차 개소

보건복지부가 국내 중소 화장품 브랜드의 유럽 진출을 돕기 위해 이탈리아 밀라노, 독일 슈투트가르트, 프랑스 파리에 K-뷰티 체험·판매장을 순차적으로 문을 연다. 지난 25일부터 27일까지 밀라노 패션위크 기간에 팝업스토어 '곱다(Gop-da)'를 운영한 데 이어 28일 독일 슈투트가르트에서 플래그십스토어 'NEMO Store x K-BEAUTY ON'을 개소하고, 30일에는 파리에서 플래그십 허브 'mmm(Maison des Mille Muses)'를 연다.

이번 유럽 진출 지원은 최근 K-뷰티의 유럽 성장세에 힘입은 것이다. 올해 상반기 중소기업 화장품의 유럽 수출액은 12억6000만 달러로, 지난해 같은 기간 7억7000만 달러보다 62.4% 늘었다. 지난해 화장품 수출은 114억 달러로 역대 최대치를 경신하며 세계 2위에 올랐고, 전 세계 205개국에 제품이 팔리고 있다.

복지부는 시장 특성과 기업의 진출 단계에 맞춰 판매장을 차별화해 운영한다. 새 시장에서는 팝업스토어로 가능성을 타진하고, 시장성이 확인된 국가에서는 상설 판매장인 플래그십스토어로 현지 판매와 유통망 확보를 지원한다. 주요 수출시장에 두는 플래그십 허브는 제품 홍보·판매부터 인증, 바이어 연계까지 묶어서 제공하는 거점이다.

독일 슈투트가르트의 상설 판매장은 지난해 팝업스토어 성과를 바탕으로 독일 최대 쇼핑몰 밀라네오(MILANEO) 1층에 마련했다. 현지 판매 실적을 쌓고 B2B 유통망과 연결하는 역할을 맡는다.

파리 2구 센티에 지구에 들어서는 플래그십 허브는 K-뷰티 제품과 인공지능(AI) 기반 퍼스널컬러·피부 진단 등 뷰티테크를 함께 선보인다. 유럽 화장품 신고(CPNP) 컨설팅과 현지 바이어 연결도 지원한다.

성창현 보건복지부 보건산업정책국장은 "이번 유럽 체험·판매장 확대가 우수한 제품을 보유하고도 독자적인 해외 유통망 확보에 어려움을 겪는 중소 화장품 기업의 유럽 진출에 실질적인 도움이 되기를 기대한다"고 밝혔다. 이어 "정부는 우리 기업의 우수한 제품과 기술이 세계 소비자와 만날 수 있는 기회를 더욱 넓혀 K-뷰티의 글로벌 경쟁력을 지속적으로 높여 나가겠다"고 덧붙였다.

정부의 지원 기조도 달라지고 있다. 화장품산업 육성 및 지원에 관한 법률이 지난 15일 공포되면서 정책의 중심축이 규제에서 산업 지원으로 옮겨갔다. 복지부는 미국, 베트남, 칠레, 인도네시아, 모로코, 싱가포르 등으로 체험·판매장을 넓혀 나갈 계획이다. 내년 예산에는 플래그십 허브를 미국·유럽에 이어 중국에 새로 설치하고, 피부특성 데이터 수집 규모를 연 500명에서 2500명으로 늘리는 방안이 반영됐다.